近年來，“男顏經(jīng)濟”快速崛起，男士護膚市場年年“風(fēng)很大”，變化卻不見得很大。這一持續(xù)多年的市場狀況卻被溪木源成功打破，在2023年發(fā)生了變化。剛剛晉升成為“美妝獨角獸”的功能性自然護膚品牌溪木源，以貼近國人膚質(zhì)的定制需求，為中國男士專研產(chǎn)品，獲得了市場認可，為行業(yè)貢獻了新驚喜。
提到男士護膚，排行榜上面總少不了歐萊雅、碧歐泉等國際大牌的身影，本土品牌雖有過“曇花一現(xiàn)”，但最終折戟沉沙，難以持久對抗。溪木源男士護膚系列上市僅僅一年就成功占據(jù)了天貓?zhí)熵埣毞职駟蜹OP1的位置。天貓榜單顯示，溪木源男士專研護膚套裝在過去一年中，長時間穩(wěn)居天貓“男士護膚套裝”類目熱銷、好評、回購榜三榜第一，持續(xù)超越歐萊雅、科顏氏、碧歐泉等國際大牌。
當(dāng)被問及成功背后的密鑰到底是什么？溪木源給出的答案是：“貼近國人膚質(zhì)的定制需求，為中國男士專研產(chǎn)品j9游會真人游戲第一品牌。”
溪木源一直非常注重消費者的真實需求，在第八次消費者調(diào)研中，溪木源驚訝地發(fā)現(xiàn)針對油敏肌的層孔菌系列產(chǎn)品，男士用戶占比居然達到了25%?；诖耍驹撮_啟了進一步深入的研究，并針對男女膚質(zhì)的不同，結(jié)合男士“控油”訴求專研產(chǎn)品，最終推出了溪木源極光黑云杉系列，它不僅僅解決了控油問題，更加注重保濕和細致毛孔，及提亮因熬夜而暗沉的皮膚。
溪木源將生長于北極圈內(nèi)珍稀植物黑云杉精純提取，復(fù)配溪木源男士專研6:3:1強清潔體系，即將強、中、弱三種清潔力的氨基酸表活成分，合理搭配為“頻繁出油”和“毛孔粗大”的男士帶來針對性的潔膚方案，整個配方不含傳統(tǒng)防腐劑，無酒精無皂基，延續(xù)溪木源對敏感肌專研的產(chǎn)品開發(fā)邏輯，同時將成分功效發(fā)揮到最優(yōu)j9游會真人游戲第一品牌。
在B站Z100年度好物的評選中，該潔面乳被評為了“UP主優(yōu)選，年輕人愛用”的產(chǎn)品。
表面上看起來，溪木源極光黑云杉男士護膚系列似乎“上市即打爆”，實際上，背后花費的研發(fā)周期長達3年時間，相較于國內(nèi)美妝業(yè)3-4個月的平均開發(fā)周期，多了十倍不止，為產(chǎn)品打下了堅實的科研基礎(chǔ)。
與其他男士品牌不同的地方還在于營銷打法。溪木源男士系列上線初期幾乎沒有投入市場推廣費用，但意外的是，自2022年11月19日起上線僅42天之后，溪木源男士系列銷量比預(yù)期的多了十倍，上市2個月后就在男士護膚細分賽道超越歐萊雅、碧歐泉等國際大牌，8個月后就登頂天貓榜單男士護膚國貨第一，且在618、雙11大促期間分別取得了天貓“男士禮盒”和“男士護膚套裝”雙類目熱銷榜第一、天貓男士護理行業(yè)國貨第一的好成績。
溪木源堅持“以慢制快”的品牌經(jīng)營理念得到了豐厚的回報，也得到了市場的認可。目前，溪木源已經(jīng)逐一打造出覆蓋油敏肌、干敏肌、痘敏肌等全膚質(zhì)敏感肌各細分板塊的產(chǎn)品矩陣，為更多消費者提供了優(yōu)質(zhì)護膚服務(wù)，也為行業(yè)注入了新的動力，推動中國本土品牌發(fā)展，與國際大牌同臺競技。
