雙11大促剛落幕，“黑五”（ 每年十一月的最后一個星期五開啟的假日購物季）大促又火速開啟。
11月17日，亞馬遜海外購開啟2023年黑五全球購物季。同時，亞馬遜美區以及歐區的黑五在11月17日開啟。
從消費趨勢看，國內消費者對“引進來”的跨境商品在需求上發生了較大變化。對于“走出去”的賣家而言，今年黑五則面臨著挑戰。
買家消費需求增長
2014年，亞馬遜在國內推出了黑五全球購物季，目前已經十年九游會j9官網真人游戲第一品牌。亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川對第一財經表示，今年正值亞馬遜在國內舉辦黑五的十周年，亞馬遜海外購在選品、價格、物流三個維度進行了升級。今年黑五將有近500萬新品加入大促，此外超200萬人氣商品參與打折。同時，今年黑五為中國消費者定制的專享折扣同比增長300%。物流方面，亞馬遜海外購在11月13日上線了亞馬遜海外購寧波前置保稅倉。自寧波前置保稅倉發貨的海外產品，比海外直郵時效平均節省10天，最快2日即可送達。
從品類增長趨勢看，近一年來香氛、鍋具、戶外產品、保養品、電子產品和拼圖等品類成為關注度高且增長快。
李巖川表示，英國天然保健品品牌Natures Aid年銷售額超同期近80%，英國眼健康品牌The Eye Doctor年銷售額同比增長近一倍。此外，美式棒球品牌Marucci的年銷售額同比增加近3倍，戶外運動品牌 Salomon年銷售額同比增長超14倍，戶外殿堂級背包品牌Mystery Ranch年銷售額同比增長140%。
從整體進口趨勢看，消費者對跨境商品的需求在不斷增加。寧波跨境綜合服務平臺數據顯示，隨著內需不斷擴大，10月寧波口岸進口610.3億元，增長28.5%。
保養品居跨境熱銷商品頭位。寧波跨境綜合服務平臺數據，10月31日20時至11月11日24時，寧波跨境電商零售進口商品申報貨值達32.1億元，同比增長約7%。從品類看，今年雙11寧波跨境電商零售進口商品結構有所改變。保健品、美妝用品、母嬰用品、無酒精飲料為主要進口商品，占到總貨值的七成。保健品銷售額超14億元，首次超過美妝用品，榮登銷售榜首位，銷售額約占總貨值45.5%。美妝用品緊隨其后，銷售額達7.25億元，占比23%。數據顯示，美妝用品單票商品貨值同比增長了23.6%，達到362.8元。
跨境賣家遇挑戰
在亞馬遜海外購在國內開啟之際，國外的黑五大促也將開始。今年亞馬遜美區以及歐區的黑五活動時間將在11月17日到11月27日開展，速賣通黑五活動周期為11月20日到11月29日，預熱3天+正式售賣7天。九游會j9網站首頁
對于跨境賣家而言，今年的黑五有所不同。浙江藝路優跨境貿易服務有限公司總經理助理、跨綜負責人丁玲超對第一財經表示，目前打開亞馬遜界面顯示是Early Black Friday（早黑五），戰線拉長了，黑五已從原來的“購物節”變成了“購物季”。對此商家反應不一。對于有些商家來說，時間軸拉長，有更多的機會更充裕的時間去吸引更多的消費者，但也有賣家認為離上次的PRIME DAY才過去不久，促銷太過頻繁，消費者是否會持續性買單。短期內的促銷活動可能會提高銷售額，但大幅折扣也可能會削弱消費者對正常價格的接受度，影響商家的利潤空間。從整體競爭看，今年特別明顯的一點是新興平臺的崛起，市場競爭在加劇，價格內卷愈演愈烈，降價幅度非常大，或許進一步壓縮商家的利潤空間。
寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城對第一財經表示，作為寵物、玩具品類商家，他對今年黑五相關品類的銷售表示悲觀，消費者更多考慮購買必需品，會降低非必需品的購買欲望?！澳壳懊绹南M市場疲軟，同時Temu和Shein幾個平臺的低價讓很多買家做了一整年的下沉市場，在黑五很難有價格上的爆發?！?/p>
