國貨美妝品牌韓后創始人王國安正在賣房還債。
近日，阿里法拍平臺上新了一套位于廣州僑鑫匯悅臺的住房，建筑面積約366平方米，起拍價為7千萬元，折合單價為19.17萬/平方米。標的物介紹顯示，該套房產權屬人為王國安和倪素婷。
據天眼查，王國安和倪素婷均為韓后母公司廣州安欣化妝品股份有限公司（以下簡稱“安欣化妝品”）的大股東，分別持股40.75%和7.99%。倪素婷目前還擔任該公司董事，王國安此前曾任公司董事長，直到2021年12月退出董事會。
王國安自12月21日起陸續在抖音發布多條短視頻回應房產拍賣一事。王國安稱，拍賣該套房產主要是為了償還個人債務。天眼查顯示，王國安2017年向驕龍資產管理有限公司借款1500萬元逾期未還，后被法院列為失信被執行人。該案件未履行金額為2458萬元，2023年3月恢復執行，由廣州市南沙區人民法院將前述房產整體拍賣。
王國安在前述回應中稱，該套房產最初買入價約為4000萬元，目前仍欠銀行約2400萬元貸款。此外，由于企業經營需要，王國安與倪素婷還曾將該房產抵押借款，相關案件需被執行6000多萬元。王國安表示，預期該房產能拍賣8000萬元，“把前面欠的這些人的錢還掉，我就心滿意足了。”
盡管王國安賣房償債與公司無關，但這也側面反映出其公司的經營狀況不算理想。王國安也在前述回應中表示，主動償債是為了“重新出發，為韓后尋找第二增長曲線”。
如今的韓后是人們談論起國貨美妝時很少提及的品牌。它缺少出圈的大單品，“以茶養嫩”的產品理念也未能深入人心。目前，韓后抖音官方旗艦店的粉絲為67萬，不及珀萊雅和韓束的十分之一。
與今日的冷清場景形成鮮明對比的是，多年前的韓后曾憑借激進的廣告營銷迅速打響名聲。
韓后創立的2008年仍是大屏廣告的時代。據公開報道，2009年，王國安就為剛起步的韓后在湖南衛視投放了數百萬元的廣告，又以1500萬季度廣告費成為湖南衛視金鷹劇場特約品牌。
2011年至2012年，韓后以超2億元拿下江蘇衛視幸福劇場和《非誠勿擾》的冠名權。2013年，韓后以2.25億成為天津衛視等十家二線衛視的廣告“標王”，即最終報價最高的投標者。2014年，韓后以2億元競得廣州地標“小蠻腰”5年LED掛網廣告使用權，同時拿下2015年央視春晚和元宵晚會的“雙特約”j9九游會。
砸錢打廣告似乎也確有其效。據《化妝品財經在線》此前報道，韓后曾在2013年創下了1天賣1億的行業記錄。2014年和2015年，韓后相繼獲得紅杉資本和鐘鼎投資的兩輪億級融資。
直到2017年，韓后仍在復制過去的模式。當年，韓后公布“6億霸屏計劃”，簽下十幾部超級影視IP，又以1.5億元拿下湖南衛視綜藝節目《我們來了》的冠名權。
但隨著社交媒體與電商平臺的崛起，大屏廣告和傳統渠道逐漸失靈，韓后重營銷輕研發的弊端暴露。王國安2019年接受美壹號采訪時透露，2018年是韓后增長最緩慢的一年。
意識到問題的韓后也開始轉變打法。王國安在前述采訪中表示，韓后大幅增加了研發投入，包括2018年斥資3億元在上海東方美谷投建研發中心，并將廣告投入占比逐漸減少至10%左右。
但產品研發并不像廣告營銷一般立竿見影，它需要提前布局和長期投入，而這也是韓后與其他同時期創立的國貨美妝品牌產生差距的原因之一。九游會j9官網真人游戲第一品牌
韓后創立的2000年至2010年間，也是珀萊雅、自然堂、韓束、丸美等國貨美妝品牌誕生的時期。那時的中國美妝市場仍由國際品牌稱霸，國貨美妝幾乎走的是同一條路：名字上打“擦邊球”，模仿歐美日韓等國際美妝大牌，渠道上主攻國際美妝尚未覆蓋的CS專營店，營銷上則大力投放電視廣告。一個微觀的例證是，韓后在2009年拿下湖南衛視金鷹劇場特約廣告合作時，當時的冠名品牌是珀萊雅。而自然堂、丸美也同樣是湖南衛視廣告特約品牌。
這些品牌也如韓后一樣，在隨后的發展中開始轉型，尤其是加大了研發投入。以珀萊雅為例，它在2017年上市前便著重引入研發人才，2017年開始向線上渠道轉移，隨后又聚焦功效護膚賽道，打造了紅寶石精華和雙抗精華等大單品。
謀求上市或許是推動品牌加大研發投入的重要原因。丸美股份2014年首次遞交招股書后，也因重營銷輕研發引來質疑。2015年，丸美研發費用率為1.94%，到丸美成功上市的2019年，其研發費用率提升至2.5%。
韓后也曾有引入資本的想法，2016年，韓后首發IPO申請輔導備案登記獲受理。2018年，華仁藥業宣布擬收購韓后，也被外界認為是韓后要借道上市，但該收購計劃最終并未實現。
如今的韓后即便想謀求轉型，很可能也是有心無力。天眼查顯示，包括安欣化妝品在內的多家公司及王國安等人于2023年11月因金融借款合同糾紛被列為被執行人，執行標的約為1.5億元。安欣化妝品歷史被執行總金額為1.19億元，涉及多個與廣告公司的合同糾紛。
