不斷變化的市場環境之下，作為國貨該如何成長發展，穿越周期，歷久彌新？
在12月4日由新華網主辦的2023新國貨品牌發展大會上，上美股份旗下的韓束和一葉子，給出了品牌自己的答案，分別圍繞“新國貨品牌如何煥發新動能”及“國貨品牌創新質造路徑探索”展開分享。
事實上，此次出席2023新國貨品牌發展大會，不僅僅是上美股份對于國貨國潮政策的積極響應，更是業內對于上美股份及其旗下品牌始終來堅持創新、敢于變革的認可。
在消費變革的大環境下
解析上美的“變”
“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。國家行動綱領《中國制造2025》中“三個轉變”的提出，為中國品牌建設指明了方向與路徑。
其中，國貨化妝品領域也正在從飛速崛起的白銀時代，邁入高端化發展、強調功效護膚的黃金時代，從追求增長速度過渡到追求高質量的創新。而身處其中的上美股份，深切感受著一切變化，就時局不斷求變，21多年來的發展，仿佛映射了化妝品行業發展的縮影。
以上美股份的主力品牌韓束舉例，隨著抗衰成為消費者關注的重點，韓束也從主打基礎的補水保濕，轉變到深耕科學抗衰，通過20年的科研沉淀，去打造品牌的獨特成分及配方，劉明在演講中表示：“國貨護膚品的‘芯片’怎么造，就是要通過中國創新、中國自研，從而推出自己的科技成分，再把品牌和產品真正做到‘中國創造’。”
目前，韓束持續深耕抗衰成分“多肽”，創新性地將傳統直鏈肽升級為立體環狀肽，打造獨家專利技術成果——環六肽-9，更溫和安全、生物活性更強、滲透性更好，也讓抗衰效果更深層、更全面、更高效。
正因為科研成果帶來的實力與底氣，韓束還站在更高的角度上牽頭起草了國內首部多肽團標——《化妝品用原料 合成多肽》，去引領國內化妝品用多肽領域的規范化發展，
而上美股份的另一主力品牌一葉子，也緊跟時代的步伐作出調整，開始深耕“修護+”賽道，專研當下消費者關注的屏障修護問題，打造年輕人更青睞的“新鮮有活力”品牌調性。
在周期迭代中，“變”才是最好的解決方案。韓束、一葉子如今在時代的洪流中，始終屹立潮頭，不單單是其不斷構筑的科研創新的壁壘，還有其在渠道中切實的成績，這也是“變”的最好印證。
從TO B到TO C
在新生態下打造全鏈路閉環打法
韓束，這一跟隨上美股份跨越20年市場周期的主力品牌，也在發展中不斷調整方向，與時代趨同。
從大家耳熟能詳的“韓束《非誠勿擾》”、“韓束《火星情報局》”、“韓束《天天向上》”等大屏節目，到布局抖音自播、開啟短劇投放，今年2月底，韓束與抖音達人姜十七合作系列短劇《一束陽光一束愛》等播放量均達10億，實現大面積年輕客群種草。
新消費、新渠道、新用戶……市場一直在變，在TO C的時代，TO B的理念將不再適用，媒介更加碎片化的新消費時代，韓束從高曝光的大屏轉向聚焦科學傳播、聚焦自主成分解讀，堅持全渠道策略，通過抓住直播電商風口，線上流量打爆品，線下做服務和承接。
目前，在各個平臺，上美已具備全鏈路的閉環運營能力，包括品牌自播間、短視頻引流、垂類達人、達播、短劇等多個維度。這套打法已經應用在韓束、一葉子，以及上美股份其它品牌上。
事實上，韓束已在抖音平臺取得了不菲成績，1-11月，韓束抖音GMV 達28.5億，位于美妝類目第一。韓束紅蠻腰系列抖音自播銷量在一年內突破300萬套，霸榜抖音六大榜單 TOP1，全渠道銷量超過 340萬套。
電商直播平臺累積流量推動線下銷量，無疑是上美股份打造線上種草+流量承接，到線下強化體驗、釋放品牌價值全渠道完整鏈路的成功示范j9九游會。
“中國化妝品產業一定能以品牌之名，通過科技領先、時尚創新，讓世界看見中國品牌的力量。”劉明表示九游會j9官網真人游戲第一品牌。
此次出席2023新國貨品牌發展大會，上美股份及其旗下的韓束、一葉子以卓越的品質、變革的精神，展現出了屬于中國品牌的實力和魅力，這種力量不僅為中國的美妝行業樹立了榜樣，也為中國的其他產業提供了有益的借鑒和啟示：只有緊跟時代潮流，才能在市場競爭中立于不敗之地。
唯有如此，我們才能相信，在未來的國際市場競爭中，會有越來越多的中國企業像以上美股份一樣，讓世界看見中國品牌的力量。
