轉(zhuǎn)自：揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)
長(zhǎng)假里，戶外露營(yíng)、玩飛盤(pán)也要畫(huà)個(gè)美美的妝容，護(hù)理的精致要從頭發(fā)絲延伸到腳趾頭，“宅”在家也要讓全身上下以及房間里都香氣撲鼻……隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求升級(jí)到了新一個(gè)階段，國(guó)際美妝巨頭近來(lái)引進(jìn)數(shù)十個(gè)新品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這預(yù)示著美妝市場(chǎng)正在更新迭代，一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的全新?tīng)?zhēng)奪戰(zhàn)打響了。
Aveda
國(guó)際美妝頻頻“落子”中國(guó)
你熟知的國(guó)際美妝品牌正迎來(lái)一波密集“換血”操作，在中國(guó)引進(jìn)了諸多新品牌。例如，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將高端專業(yè)護(hù)發(fā)品牌Aveda艾梵達(dá)、香水品牌Le Labo勒萊柏引入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)辟香水香氛、頭皮護(hù)理賽道。
蘭嘉絲汀
科蒂引入摩洛哥高端護(hù)膚品牌蘭嘉絲汀，并于杭州銀泰百貨開(kāi)設(shè)全國(guó)首柜，隨后進(jìn)駐南京德基廣場(chǎng)。與此同時(shí)，蘭嘉絲汀線上天貓和抖音官方旗艦店已投入運(yùn)營(yíng)，此前其防曬霜最為著名。科蒂還宣布后續(xù)將在中國(guó)引入旗下“超高端”護(hù)膚品牌Orveda。
花王宣布扶持SENSAI，目前已開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，預(yù)計(jì)于2023年內(nèi)在上海開(kāi)設(shè)實(shí)體旗艦店。與SENSAI同期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的資生堂旗下奢華護(hù)膚品牌The Ginza，在南京德基已有專柜。
歐萊雅集團(tuán)今年收購(gòu)澳大利亞護(hù)膚品牌伊索Aesop，價(jià)格為25.8億美元（約合人民幣188.1億元）。目前，Aesop在中國(guó)內(nèi)地共開(kāi)設(shè)了4家門(mén)店，均位于上海，今年9月，第5家門(mén)店在深圳萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)。Aesop主打植物萃取成分，目前涉及護(hù)膚、身體護(hù)理、護(hù)發(fā)、香氛、家居等品類。
除了加緊布局“超高端”“海外小眾”標(biāo)簽的新品牌外，國(guó)際美妝巨頭正在逐鹿香水市場(chǎng)。雅詩(shī)蘭黛引入中國(guó)的香水品牌凱利安（Kilian Paris）和馥馬爾香水出版社（Frederic Malle），橫跨了香水市場(chǎng)濃烈性感和沉穩(wěn)內(nèi)斂的風(fēng)格兩極，滿足了審美多元化的年輕消費(fèi)者。
艾媒數(shù)據(jù)顯示，每年大約有32%的新化妝品品牌進(jìn)入市場(chǎng)，但同時(shí)有25.5%的產(chǎn)品消失j9游會(huì)真人游戲第一品牌。中國(guó)美妝市場(chǎng)品牌淘汰更新?tīng)顩r可謂激烈，國(guó)際美妝巨頭是主力軍。
近3年國(guó)際化妝品巨頭中國(guó)品牌更替反映出“平價(jià)線產(chǎn)品遇冷、高端品類深化布局”的特點(diǎn)。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜最近在采訪中談到：“中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)從基礎(chǔ)護(hù)膚，升級(jí)至身體護(hù)理、護(hù)發(fā)、香水、美妝等多方面需求，這為全球性企業(yè)提供了巨大的機(jī)會(huì)。”
國(guó)際美妝巨頭投資中國(guó)“網(wǎng)紅”品牌
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中高端國(guó)際美妝巨頭受到大量小眾品牌的沖擊，而收購(gòu)是許多大集團(tuán)面對(duì)小眾品牌沖擊時(shí)的舉措之一。記者注意到，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、LVMH四大國(guó)際巨頭均已完成對(duì)中國(guó)美妝品牌或美妝相關(guān)企業(yè)的投資。
例如，今年9月13日，周揚(yáng)青創(chuàng)立的美妝品牌CODEMINT紈素之膚紈素之膚宣布，獲得雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)早期投資和孵化部門(mén)New Incubation Ventures（NIV）的少數(shù)股權(quán)投資。這是雅詩(shī)蘭黛首次投資中國(guó)美妝品牌。
更受關(guān)注的是CODEMINT的創(chuàng)始人。天眼查信息顯示，CODEMINT背后是杭州減法美學(xué)科技有限公司，創(chuàng)始人和法定代表人周揚(yáng)青在微博上有著超過(guò)1100萬(wàn)粉絲。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾吡私獾剑珻ODEMINT強(qiáng)調(diào)純凈美妝概念，涵蓋底妝、唇妝、眼妝、面膜、洗面奶等品類。其天貓期艦店已積累20萬(wàn)關(guān)注者，產(chǎn)品售價(jià)在99元至395元之間，銷量最高的是189元的補(bǔ)水面膜。國(guó)際美妝巨頭與中國(guó)網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌之間的合作能走多遠(yuǎn)？讓我們拭目以待。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，面對(duì)挑戰(zhàn)，國(guó)際公司通過(guò)投資、收購(gòu)等動(dòng)作，擴(kuò)大品牌組合，滿足各客群需求，這只是一個(gè)新的開(kāi)始，美妝巨頭們的動(dòng)作接下來(lái)會(huì)更頻繁。
此外，高奢品牌入局美妝行業(yè)讓競(jìng)爭(zhēng)加速，LVMH、開(kāi)云、歷峰三大奢侈品巨頭今年發(fā)力美妝業(yè)務(wù)，例如，開(kāi)云集團(tuán)宣布成立美容部門(mén)，斥資35億歐元收購(gòu)高端香水品牌 Cree。這些奢侈巨頭發(fā)力美妝市場(chǎng)，無(wú)疑將加劇歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等美妝巨頭的經(jīng)營(yíng)壓力。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 陶善工
