近日，市場研究機構魔鏡發布了上半年美妝趨勢研究報告，數據顯示，盡管面臨消費行業趨勢變化，上半年美妝市場依然實現正增長，主流電商平臺中，淘寶銷售額達到1143.97億元，領先優勢明顯，依然是美妝行業經營的主陣地。
報告顯示，與往年類似，上半年美妝銷售的爆發期在今年618期間如期來臨。其中5月和6月的加總銷售數據，淘寶天貓平臺的總銷售額為470.37億元，抖音銷售額為259.41億元。此前，曾有市場消息傳出，稱抖音在5月美妝銷售超越淘寶。對此，魔鏡分析指出，由于各家平臺的銷售周期不同，銷售波峰略有不同，其中淘寶5月份是預售期，GMV計入6月，一增一減，才產生了抖音超過淘系的消息。j9游會真人游戲第一品牌
根據魔鏡數據，6月淘寶天貓平臺美妝GMV為337億，抖音為128億，淘寶領先優勢明顯九游會j9官網真人游戲第一品牌。綜合5月份。而1-4月，淘系與抖音美妝GMV的比值在1.5倍到2倍之間。
除了平臺側的穩定增長，上半年美妝市場在品類和品牌方面也呈現出一些新趨勢特點。國貨、新品牌發展穩步抬頭，各家品牌在膚質細分、功效成分等領域不斷發力。
根據魔鏡今年618期間對20個國產品牌進行數據監測，頭部國產品牌均圍繞功效-成分-人群的邏輯建立產品矩陣，或背靠大型原料商，有核心專利原料/成分加持，或主打敏皮、醫美術后特殊場景的修護為主。其中可復美憑借重組膠原蛋白成分主打敏感、醫美術后的修護場景，6月銷售額約3億元，同比增長超570%。
此外，盡管2022年以來國貨彩妝表現出增長乏力，今年618仍然有一些國貨彩妝品牌保持增長，其中花西子的市場規模最大，約2.1億元，同比增長19.3%，直播等電商等渠道對于銷售增長貢獻明顯。
值得關注的是，與一些品牌高頻出新或造型的現象相反，部分消費者更享受極簡主義，“一盤腮紅或眼影用全臉，針對心智更加成熟的消費者，彩妝重回日常需求，缺少討好感的簡潔外觀、產品設計更易獲得好感”。
除了傳統美妝品類，居家輕醫美也成為熱門賽道，其中國貨品牌表現搶眼，在性價比和差異化方面優勢明顯。以美容儀為例，無論在淘寶天貓平臺，還是其他社交平臺，都已經成為熱門賽道。數據顯示，淘寶天貓的美容院市場規模接近35億元，其中受供應鏈成本降低、國產品牌陸續進入影響，中端價位段2000-5000元價位段增速最快，5000元以上高端產品份額減少。
此外，小眾賽道LED美容儀正在以超50倍的增速成長，表現出極高的增長潛力，大排燈和面膜儀是主要熱賣產品形態，產品主打美白嫩膚、淡化痘印、控油祛痘等多模式和功能。
